Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне идентичный остальным, но содержимое этих кейсов кардинально различается и способно в корне изменить ход игры. Лишь один из двенадцати чемоданов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, ради которой, собственно, все и собрались здесь. Остальные одиннадцать хранят в себе не столь радостные сюрпризы: десять из них совершенно пусты, не неся в себе никакой материальной выгоды, а один, самый опасный, скрывает так называемую чёрную метку. Обладатель этого злополучного билета немедленно покидает проект, лишаясь всяких шансов на главный приз. Таким образом, с самого старта участники оказываются перед лицом неопределённости, где каждый шаг, каждое решение может привести либо к мгновенному обогащению, либо к досрочному и бесславному финалу.
Игра строится вокруг постоянного напряжения и психологического давления, поскольку никто из звёздных конкурсантов не знает, что именно хранится в его чемодане. Им предстоит не только следить за собственными действиями, но и внимательно наблюдать за поведением соперников, пытаясь вычислить, кому мог достаться заветный кейс с деньгами, а кто рискует в любой момент оказаться с чёрной меткой. Динамика шоу усугубляется тем, что участники вынуждены вступать в альянсы, идти на хитрости и даже обман, чтобы обезопасить себя и приблизиться к разгадке. Постепенно, по мере развития событий, чемоданы начинают вскрываться, и с каждым новым открытием картина проясняется, оставляя на поле всё меньше игроков. Те, кому повезло избежать пустых чемоданов и роковой метки, продолжают борьбу, но напряжение лишь нарастает, ведь ближе к финалу ставки становятся особенно высокими, а неверный выбор или случайность могут перечеркнуть все предыдущие усилия.